幸存的“内容冲击”和行将到来的内容营销崩溃

这是真的,内容营销是不可持续的? 难道我们走向一个内容克里夫? 让我们来看看这个想法一关键看。

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我承认它。 我很想打电话给这一个“是内容营销死了吗?”

但是,你太聪明了,爱上了,并且会(理直气壮)嘲笑我吧。 这将是令人尴尬的。

内的内容营销 回音室的社区,你可能已经看到关于“内容休克”的概念有些担心-即作为内容营销变得越来越流行的概念,我们最终会面临一个种类的时期“内容崖”。其中,内容倒塌在本身作为观众最大程度的发挥自己的消费能力它。

(这里的马舍费尔的文章认为踢东西了,如果你想看看。)

文章提出了一些合理的点。 你我都知道,有很多内容在那里的地狱。 在某些时候,想必主流的雇主会要求他们的员工至少要花一两个小时,每天做一些形式的工作,夹着自己的喜好半观看而buzzfeed文章的主要活动之间,在YouTube上留下种族主义言论,并推出无果而终搜索赤裸裸的麦莉·赛勒斯的照片。 (该死的防火墙。)

我并不担心。 这里的原因。

我讨厌“内容营销”

没有,没有活性。 活动实际上是好玩的,有趣的,有效的。

但我讨厌这个词。 因为它是糊状的,这意味着太多的东西。

“内容”是我们读,听,看在网络上。 和电视。 和电缆。 和收音机。 和Netflix。 而我们的手机。 此外,无论菲利普K.迪克式的设备谷歌将在我们的大脑明年植入。

“内容营销”是一种像说“ASCII营销”。它是如此包罗万象,这并不意味着什么。

是的,有太多的某些类型的内容的

我们都熟悉的内容最生产过剩的形式。 这是大规模生产的,公式化的,常常冷嘲热讽。 这是“内容”相同的方式, 与卡戴珊一家同行是“娱乐”。

有人称之为页面查看新闻。 我喜欢把它称为内容反刍担任产品。 或许我们可以称之为垃圾的简称。

(如果你想在垃圾是怎么做幕后看看,看看瑞安假日的令人沮丧的,但教育意义的书相信我,我在说谎 。)

现在,我不是说, 一切都在HuffPo,而buzzfeed出版,数十含量较小的集中营是废话。 他们确实有一些作家谁在乎他们是什么发布,谁难以得到事实的权利试试。

但是,嗯,他们有一些其他的为好。

然后有Convertising

再有就是内容的全疑问,真的只是伟大的广告。

我还是喜欢彩虹奥利奥 。 这样的内容,因为它是不够冷静,分享(很大)。 但是,当它发生的时候,那就是得到了共享,因为它是了不起的一个广告。

本杰里的鸣叫 ? 绝对优秀的广告。 竖起大拇指。 但它不是相同类型的内容我们谈论这里Copyblogger。

像其他传统的广告,这些都可以兴高采烈娱乐(至少当他们完成这口井),但他们的业务用处是值得怀疑的。 他们可能提高产品知名度 - 但谁不知道的关于奥利奥或本杰里?

我喜欢这些,我希望公司继续做它们。 他们是好玩的小改道。 但是当你和我谈的内容,我们正在谈论的是一个不同的动物。

造雨的内容

当我们谈论的内容Copyblogger,我们的意思是你可以称之为造雨的内容。 换句话说,内容创建“使雨” -服务于商业目的在吸引更大前景的基础上,引入引出,培育和教育这些线索,并铺平销售道路。

造雨的内容:

  • 解决实际问题的观众,
  • 体现个性,激情和权威的人的知识,
  • 发现一种新方法的话题(尤其是如果它是一个热门的话题),以及
  • 有趣的是,易于阅读。

想想你最点击什么的在Facebook,Twitter或Google+上分享。 是不是值得你花时间阅读? 仅仅。 你需要更多的呢? 不是真的。

现在对比,与:

造雨内容是真实世界的内容。 它必须是有趣的。 它需要创造性地从什么来之前中脱颖而出。 它总是一个好主意, 智能地推广它

而且它必须解决一个真正的观众问题。 (比,这个问题其他“我在工作无聊”。)

没有高质量的内容供应过剩

马克·谢弗的“内容冲击”的文章,包括显示,很多内容正在创建一个英俊的图表 - 很可能更多的内容之外还有人来使用它。

但是,我们是从过多的高品质 ,正在创建造雨式的内容的时候,天很长的路要走。

重复自己,没有内容的过剩是有用的,激情的,个人的和有趣的。

如果我们开始接近,我答​​应Copyblogger将发布一些帖子,我们会揣摩我们的出路吧。 (提示:这将涉及寻找新的角度去人满为患的话题,并获得促进你最好的东西更好。)

那一天,今天不是。

乔Pulizzi和罗伯特·罗斯对自己的“内容冲击”危言耸听一个有趣的起飞播客上周:

罗伯特:我们在内容营销的麻烦? 难道[谢弗]有一个点所有他在说什么?

乔:没有

(都笑)

他们进一步认为,马克·谢弗是一个聪明的家伙-不过,本文跃上危言耸听得不到支持的结论

罗伯特·罗斯曾接近这个环节,我认为总结了最重要的是要记住的最后一个不错的,简洁的报价:

精彩的内容获胜。 故事结局。

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