掌握这种讲故事的技术创建一个不可抗拒的内容系列

了解如何把读者变成买家的吸引力,观众第一次讲故事的策略。 德棉Farnworth揭示了六个步骤的创作手法。

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man telling a story at a cafe

在这种冷,硬,商业世界里,每个人都在网上寻找答案。

我们都在“搜索”寻找解决问题或最好的办法满足的愿望

而我们是无情...

我们关于点击标题作出瞬间决定。

请问的网站看一眼?

如果您尝试使用“购买”按钮,你可能会失去长期发展前景和寿命销售过快完善的关注和教育的脆弱交流。

现实情况是-不管你卖花园软管或声誉管理服务-你必须要掌握知识,就像信任第一个因素。

你如何实现内容营销这个重要组成部分?

你教育人一步一步的。

而且,如果你点燃,激发商业交易的感觉,那么你已经创建成功的内容营销

你解除前景他们的平凡世界,邀请他们考虑的旅程,最终导致交易。

这篇文章是所有关于你如何创建一个旅程。

欢迎到故事板

一个想法,我们很喜欢在这里是英雄之旅 。 它是通过讲故事的弧线教育你的听众内容营销,并将其与博客系列作品最好的。

比如,去年我写了一系列谷歌著作权和Google+ 。 这是一个六后系列。

我可以通过简单地收集和呈现事实已经接近了任务。 不幸的是,有更聪明的人比我谁愿意已经这样做了。 我需要给我们的观众的东西,他们无法得到其他地方。

你,你可能知道,有同样的问题。 有人称之为内容震撼

这只是现实。

同样是真实的,今年,当我解决本地广告 。 我迟到了这个派对,但我们想为我们的观众附加值当前会话的资源。 因此,除其他事项外,我用了一个特殊的技术来创建内容。

故事板。

商业电台广告,电视编导,动画师,编剧和全体员工这种技术。 而且它的东西,内容创作者一样可以使用了。

这里有六个步骤来帮助你故事情节不可抗拒的内容系列。

1.发现你的理想观众

你甚至不知道你的听众是什么样子?

请记住,这一步是不是起草买主角色。相反,我们想弄清楚你的理想对象是谁。

幸运的是,你可以通过使用一个同情的地图寻找答案。

同情地图

一个同情地图是一个简单的工具,可以帮助你爬进你的客户的鞋子。 这里是你如何创造你的白板或大张纸的同情图:

  • 画一个大广场。
  • 除以方分成四个象限。
  • 标签象限“的想法和感受,”“看”,“说和做”和“听”。
  • 下面标有“痛苦”,并创建两个盒子“增益”。

问简单,开放式问题与您的受众:

  • 你想知道什么?
  • 为什么?
  • 是什么让你彻夜难眠?

在这张图上,填写的反应,尤其是挑战你对你以为你知道的假设的。 然后,你开始你的理想观众产生共鸣。

同情是真正理解,看,以及与一个人的看法。 当有人对世界有一定的信仰和你确认对他来说,这是一个非常强大的心理连接。

其中的观众第一种方法的好处美丽是,当你创建一个与人共鸣的内容,它的精心组织和易于发现的,那么它得到共享,你会得到你想要的链接。

2.告知你的预感

一个好的博客系列有一种预感开始。 理论。 你是如何认为世界的作品,某些问题应该怎么解决的想法。

这种预感可能是模糊的。 它可能只是一两句话。 不管是什么,用它作为垫脚石。

这将让你在正确的方向开始。 其次,这样做:

  • 排气搜索引擎 :跳转您最喜爱的搜索引擎,并拉起你的话题的所有文章。 跟踪链接, 做笔记 ,认识那里的人都去,趋势正在发展。 如果你没有找到太多的材料,你可能会到一些罕见的。 这不是一件坏事。 但是,几乎没有发生。 继续挖掘。
  • 揭露关键词关键词研究可以帮助你看到你的根的想法分支。 谷歌关键字工具或划片可以帮助你看到的主题是如何相关的。 你会发现新的连接。 你可能想看看尼尔帕特尔对文章的语义研究 ,以了解如何将这些关键字。
  • 进行访谈 :伸手向谁主张和反对你的立场的人。 添加来自当局的报价为你的文章增加了深度和新鲜度,人们欣赏。 这是好新闻。 这是很好的内容方向。
  • 调查 :读者和谷歌都在寻找原创和新鲜的内容 。 其中一个生产它的最佳方法是开发一个想法出来的原始调查。 这是我花了与本地广告系列的做法。 我有一个关于本地广告的预感 - 也就是,这是行业内的热门话题,但其他人(包括许多营销)是一无所知。 在从调查结果帮助了方向和一系列内容。
  • 窃听比赛:下一步理解主题和语言是走出去,看看还有什么存在。 不要被竞争的激烈程度吓倒。 找到孔。 找出你可以做什么不同。 找出什么人抱怨。

这是“市场调研严厉的爱。”

正如布莱恩·克拉克说:

您有效地需要自己烤你自己的假设和您怎么看这个特别的想法或行业或内容的营销方式是要去的期望。 然后,你需要尽量有效地反驳自己。 有一个在自己的错误没有过错或犯罪,只要你发现你错了,为时已晚。

烤土豆

3.编译

接下来,收集所有的材料。

你如何编译取决于你的风格。 我更喜欢大白板。

我收集我的所有笔记Evernote的 ,然后列出他们在白板上。 这是你的一系列的故事开始初具规模。

白板讲故事

你让类别,然后删除标签下面的相关说明。

在编译阶段,你会发现在你的研究的漏洞。 更多的问题将得到提升。 就这些问题和差距笔记。

你会遇到在写作过程之后进一步的问题,以及。 没关系。 作为两个多次需要重复步骤。

4.创建一个叙事

这是你把它放在一起。 想想这个过程的一个方法是阶段性教育。 我们正在采取一个剧本了有线电视,电影,广告,广播和动画。

换句话说,故事板是可视化的一个故事的序列的技术。

这里有一个故事板的一个典型例子。 在这个场景中,阿甘相比之下,林登·约翰逊的伤疤。

阿甘正传 - 故事板

根据该DGA季度 ,“克里斯Bonura的故事板帮助导演罗伯特·泽米吉斯融合档案影片新的素材。”

作为一个作家,故事板可以帮助你:

  • 可用资源和时间内定义一个故事的参数
  • 组织和重点故事
  • 想出用什么介质故事的每个部分
  • 启动并发布了第一篇文章,而无需编写其余文章

一旦你编译你的事实,想想叙事流程。

每篇文章将如何衔接到下一个? 什么是核心冲突? 主要的挑战是什么?

这会不会是作为一种新型的整洁,你不会用插图(除非你有天赋)。 你只需要你的想法安排成一个故事般的序列。

你看,你的故事需要一个框架,而这正是的想法脚手架是很有帮助的。 它提供了尺寸和方向的系列。 脚手架可以帮助你畜栏,并简化所有的研究成一个大的想法。

这可能是因为使用5瓦的或简单的文案公式问题,搅动-解决

此外,一框架建立预期到每个制品。 随着系列中的每一篇文章,你计划你的读者可以预计在故事中的一个场景。 但你不能有效的故事情节,然而,直到你有统一了整个系列的挂钩。

5.找到挂钩

钩子是统一的主题。 它可能是一个基序。 世界观。 但它总是涉及冲突。

在谷歌原创系列,挂钩是默默无闻的共同担心,大多数作家吃亏。 这一点正是体现在开幕文章中介绍亨特汤普森的 ,对于我们的系列和我们的文化一个恰当的吉祥物。

1959年之前,他的名气,汤普森写道:

就目前情况来看,我要成为一个作家。 我不知道,我会是一个很好的甚至自支撑之一,但直到命运的黑暗拇指按我的尘土,说:“你什么都不是,”我会成为一个作家。

他想知道为什么他在门口停放他的个性。 为什么他不能,记者,是故事的核心部分? 汤普森继续挑战其他新闻公约,创造历史。

和冲突 - 作者的默默无闻的恐惧 - 成为谷歌原创系列背后的核心主题。 汤普森是我们高兴地跟随英雄。

他的精神依然在整个系列,但发现,图案是不是瞬间。 鱼钩从你隐藏 。 你必须挖掘(见第二步)。

6.重新规划

最后,所有的研究和笔记和故事板后,你会写的第一篇文章,你知道它之前,六个星期过去了,你是筋疲力尽。

但是,还没有休息。 目前仍然需要想别的事情:再利用您的内容。

可以将您的一系列工作为:

  • 播客系列
  • SlideShare上
  • 电子邮件自动回复消息序列
  • 视频讲座
  • 登陆页面

上述所有的? 大抵如此。

你可以把你的创作在每个新媒体在一段长时间,总是指挥交通到原来的岗位, 给生活你的档案 。 甚至可以从那些老帖赚钱。

让我们不要忘记,你的博客系列也能成为基石内容

到你了

所以,在这一天结束时,如果你想捕捉前景死心塌地的注意力集中在寻找自己想要的东西,然后创建一个回答她最迫切的需求,或满足她的好奇心内容系 - 在呼吁的方式她认为,这样的感觉,和行为。

但故事情节吧,就像你正在创建一个有线电视节目或漫画书。

这是一种温和的,非威胁性的方式开拓的关系 - 一个在那里你尊重你的潜在客户,并最终你的潜在客户承认并尊重你的权威。 她和你认为花钱为稳健的投资。

并为建立像故事内容系最后一个例子,看看我们的罗伯特布鲁斯和布莱恩·克拉克主持新造雨播客

让我们知道您的想法在这里

通过Flickr的创作共用图片吉姆Pennucci

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