新书摘:保持简单,但不能简单化

成为客户的拥护者与简单,但好得离谱,内容。 安汉德利告诉您如何从她的新书的节选,每个人都写。

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blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

以下是摘自人人都这样写道:你去到制作指南可笑好的内容 ,即将在今年秋天从安汉德利和威利出版。 更多关于安的新书和下面的一些甜蜜的免费奖品。

任何傻瓜都能使一些复杂。 它需要一个天才,使之简单。 〜伍迪格思

业务,如寿命,可能非常复杂。

产品可以是复杂的和概念似乎坚不可摧。 但是好的内容解构复杂 ,使之易于理解。 它揭示了企业Frankenspeak。 口号表达了简洁,经济,人的思想和访问条件。

智慧来自我的新闻天位:没有人会抱怨你所做的事情太简单易懂。

当然,简单并不等于简单化了。

使简单

从我的新闻学教授的另一个宝石:假设读者知道什么。

但是,不要假定读者是愚蠢的。

如果你认为你的企业对经营理念是太复杂,无法简单地传达,看看在的第一行经济学家的风格指南

经济学的第一个要求是,它应该很容易理解的。 写作的清晰度通常如下思路清晰。 所以想你想说的话,然后说是尽可能简单。

这里就是内容营销的人喜欢你,我真的可以帮助在商业环境中增加价值,因为简单的方法,因此很容易为客户着想。

这意味着客户的倡导者。 作为总部位于波士顿的内容策略师科恩格奥尔基写入(在上下文创建网站的内容 ):

营销人员应该是确定(和无情精炼)的核心消息和最高目标,然后与网络专业人员合作,建立一个网站支持他们。

也就是说,它是用清晰和简洁写作的结果,而在人类的语言,因为我们一直在谈论这里 - 从简单以接近同情和观点读者为中心的点的任何书面文件,开始与主要来。 还要考虑承载信息的载体:也许你并不需要的话都没有。 或者,也许你需要为你使用的话一个更清洁,更简洁的外观。

一些技巧:

查找您的留言最合适的。
将一个图表,图形或视觉传达的想法更简单? 将视频传达我们正在尝试更直接说?

墨想想之前。
想起以前的油墨是指通过询问内容的每一位创建三个问题找到你的关键点。

  • 为什么我创建这个? 什么是我的目标是什么?
  • 什么是我关于这个问题或问题的关键走? 什么是我的观点?
  • 最后,关键还等什么-因为锻炼为什么它关系到你要接触的人(断定:那又怎样)? 他们为什么要关心(答案:因为)。

交换与你的读者的地方。
是你自己的工作持怀疑态度。 走出你自己的头和你的读者或您的客户的。

无情,常抓不懈,硬是觉得从读者的角度来看,与同情你给他们的经验。 编辑无情。

用你的话的设计,而不是文字装修到设计中。
单词的网页(数字或实际)对视治疗可大大提高其有效性。 因此,这里有两件事情要记住:

  1. 白色空间是一个先决条件,而不是奢侈品。大文本是巨大的,令人沮丧。 设计师会告诉你更多的空白,使您的工作可读的,这是真的。 它也给你的话的氧气,使他们能够呼吸,在网页上有足够的空间来
    放松 - 而不是在一种内容棚户区或贫民区被混在一起。
  2. 让你的话你的设计中的英雄,而不是将它们添加到一个完整的设计方式的超市面包管一个名称的空白字段从的情况下预烘烤生日蛋糕。

对于营销人员, 设计和内容都没有单独的进程; 他们实际上是同一过程的关键部分。 他们是最好的朋友和生活伴侣,他们应该被如此对待。

写作是教学

好,病理移情写作努力解释,澄清,使我们的世界的意义 - 即使它只是一个简单的产品说明。

在她写作的书, 鸟鸟由作家安妮·拉莫特说:

一个作家总是试图......成为解决方案的一部分,了解一些关于生活,这个消息传给其他。

这很容易拥抱当你写如何做或教学内容的教学心态。 但这一概念比大盘 - 争取你的观点与证据和上下文解释给你的读者。

不要只是告诉你的读者,你感到一种情感; 告诉他们为什么你觉得它 。 不要只说些什么作品; 告诉他们为什么它的工作原理 ,并导致你这一刻的情形。

要尽量具体:

  • 不要说“解”:告诉我,你的产品做什么。
  • 不要说“很多”:告诉我有多少。

没有人会抱怨你使一些过于简单的理解,对不对?

所以说,另一种方式:

保持简单 - 但不是简单化。

这是我想用我的新品牌书的事, 每个人都写

它出来,在九月初,我很高兴能与大家分享和其他人喜欢你。

创建良好的离谱内容

伟大的内容是关键,在这个数字世界一枝独秀,并在伟大的内容的心脏是真实的,经济的,善解人意的写作 - 写作,介绍给我们的客户,我们是谁,我们如何能够帮助他们在一个简单的类型,简单办法。

伟大的内容不仅是讲故事 ; 它是关于讲个真实的故事很好。

要做到这一点的能力是不是一个神奇的礼物只在幸运赐予。 我们所有的作家 - 和写作以及部分是习惯,基本规则部分知识,一部分给一个该死的。

我想帮助你采取下一个步骤,使你的写作更好。 这就是这本书的目的。

我希望你能收留我对我的报价!

如果你2014年8月20日,在此之前做的,我对你有一份特别的礼物:一个免费的奖品包有一些有趣的项目,将帮助你作战反对MEH内容酿-反平庸内容工具包(AMCT)。

AMCI

这里是你会得到什么:

  • 一个大家都写入笔记本电脑贴纸。掴它在你的笔记本电脑,在咖啡馆抓住你的常规表格,标榜你是一个决定性的非平庸的作家。
  • 魔术书写笔,你并不真的需要一个神奇的书写笔(神奇的是你),但它是一个方便的护身符,这带来了意志,勇气,灵感,进取心和智慧,去写。 ( 临提示:每天改变油墨的颜色,所以你可以看出你有多少个页面制作前一交易日作者尼尔·盖曼做到这一点。)
  • 海明威风格的饮料杯垫。
  • A“隐私”的门衣架,由斯蒂芬·金的启发。
  • 用(a)原本首诗我双面书签 ,让弱旅页面标记某些方面,和(b)13写作规则。

以下是如何资格:

预购每个人都 亚马逊巴诺 (或您选择的书商),然后通过电子邮件发送您的收据preorders@annhandley.com。 (仅限于美国。交货4-6周,送完为止。)(我很抱歉这听起来那么苛刻。但是,这是当你让律师预览竞赛规则发生了什么。)

当你得到你的书,我很想听听你的想法!

现在,让我们来讨论战略生产可笑的好,简单的内容在Google+上的

通过图像马。 亚历杭德拉·戈麦斯通过Unsplash

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