内容催化剂:内容带来怎样搜索和社会协同

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如今,许多搜索营销住在由熊猫,企鹅,推动世界。 因为我们用了才知道它的搜索引擎优化已经永远改变。

随着谷歌转移其重点转移到质量和相关性,内容营销收养飙升。 这并非巧合的是,越来越重视内容营销紧随显著谷歌算法的改变,旨在给用户带来更好的搜索体验。

谷歌趋势 - 搜索关注度随时间

对于关键短语[内容营销]谷歌趋势图表 - 利率已经起飞,自2011年2月,当熊猫更新已推出。

针对游戏谷歌的算法传统的黑帽手法正在被创造性的,高质量的内容营销活动,推动双方搜索和社交媒体活动所取代。 内容营销已经成为弥合两者之间的差距,在组织内促进跨多种渠道和部门的沟通和团队合作的宝贵工具。

在以前的文章中,我讨论了如何搜索和社会正在变得越来越紧密对齐。 如果你听行业领导者在这个题目,你会听到这样的语句“社会是新的搜索”,“搜索和社会都是一个”和“你不能管理孤岛搜索和社交。”内容营销确实是胶水结合搜索和社交媒体的关系。

内容:搜索与社会的关系

搜索和社交图谱已经在最近的过去有了很大的发展,并且相似之处这些发展之间的绘制。 现在营销人员面临着一个复杂而庞大的搜索和社交生态系统,对于内容驱动的搜索引擎优化营销提供了机遇的世界。

社交和搜索之间的关系发生了变化,几股势力是这一转变的背后。 的内容被消耗,在本地和全球分布,在多个设备(PC,手机,平板电脑),并以多种格式(文字,视频,图片等)。 它几乎任何人都可以创建,共享和消费内容变得比以往任何时候都更容易,从而极大丰富的网络内容。

其结果是,社交活动越来越依赖于高品质的内容,而搜索引擎已经开始采取社会信号考虑为质量指标,简单地通过大量的内容在那里涉水的手段。 营销者深入挖掘搜索,社交,本地移动数据,以了解它们如何协同工作的所有冲击的排名是至关重要的。

不断变化的SERP及内容

八月以来,谷歌一直服务(对于某些关键字)养老金计划用7名有机列表,而不是通常的10名上市。 在许多情况下,这些有机物品已被之类的图像效果以及与地图等。在2013的本地搜索结果所取代,如谷歌奖励的质量和相关性,也有多个搜索类型和多种格式称霸排名的机会很多新的谷歌SERP结果整个图像,视频,地点,新闻和社交媒体的效果。

如果进一步考虑养老金计划已经改变了最近,视频,社交,移动和局部排名都需要优秀的创意和不同类型的内容来推动他们。 SEO技术是很重要的,但只会让你至今 - 你的SEO工作所需要的催化剂是内容营销。

内容和搜索引擎优化-协同关系

内容营销提供了搜索和社交媒体营销有一个新的机会来影响搜索引擎优化,提高搜索排名,并增加通过随机搜索产生的收入。 着眼于社交媒体活动揭开SEO的机会,然后提供可行的建议,以增加搜索引擎可见性,正成为搜索营销的重中之重。

涉及到社会参与的内容是内容营销在2013年百分之七十八(78%)的优先类型 在BrightEdge搜索引擎营销调查的受访营销人员表示,他们会更加关注这个在2013年。

2013 BrightEdge搜索营销调查结果 - 内容类型

使用内容来驱动你的在线营销工作

下面是一个框架,以确保内容是推动搜索和社会的努力。 这个过程是建立在搜索和社交内容的协同作用 - 不仅内容驱动你的搜索和社交活动,但搜索和社会研究有助于通知你建立你的内容的计划。

内容催化剂 - 搜索与社交

用户

了解用户至上,以充分利用内容搜索和社交的催化剂。 优化您的目标受众,对消费者来说,就像优化关键字一样重要 - 有时通过搜索营销忽视的事实。

关键词-你与竞争

一旦你了解你的目标用户,你就可以开始看的关键字和社会趋势的组合。 看看你的基线排名和比较他们对那些在SERP中你的竞争对手。 什么是他们的内容是什么样子? 哪些内容策略是为他们工作? 用此键开始集思广益自己的内容,围绕搜索和社交策略将建成。

社会趋势和话题

搜索和社交推荐的关系日益 - 理解是必要的,因为营销人员使用内容营销的见解,进一步整合社交媒体和搜索引擎优化策略的社会共享和搜索排名之间的相关性。

监测您的搜索有关的关键字主题的社交媒体。 分析内容被共享,以加强什么工作,同时逐步淘汰哪些不是。

以搜索和社交在内的相关性已被证明工作。 TinyPrints通过集成基于这种相关性有清醒的认识它的有机搜索和Twitter战略,看到了排名上升了47%。

内容创建

,立即内容创建和搜索引擎优化 当然,你创建的内容必须是唯一的,有见地和有关 - 谷歌成立作者排名,以鼓励内容创作者和博客发布正是这样的内容,(可能)没有人愿意连接到他们的名字垃圾或低质量的内容。

但是,当涉及到的内容,搜索引擎营销面临挑战不只是在质量方面,而且方法和管理 - 尤其是在内容和搜索引擎优化团队还没有工作在历史上靠在一起的情况。

整合内容创建过程和搜索引擎优化的过程促进了整个内容和搜索引擎优化团队学习。 它还提供了规模和效益 - 用户可以创建和同步优化,而不必从SEO工具切换到CMS系统。 其结果是伟大的内容是搜索引擎友好,让您最大限度地从搜索(排名,流量,转化次数和收入)的结果。

发,立即SEO通过Adobe体验经理成绩优秀的内容创作过程中不可或缺的一部分。 BrightEdge的研究表明,对于大型网站,从而消除了短短两年的,立即研究中发现的各类SEO错误的用10%的流量增加和有机搜索排名五个位置加息有关。

内容格式与分销

生产高质量的内容与您的关键字大战略是一致涉及创建和重新利用多种格式的内容,最终推动你的SERP位置策略。 之前,我列出几个类型分布的内容资产,它记住SEO基础知识等是非常重要的:

  • 优化标题标签为每件内容的
  • 确保您的副本与关键字的重点,而不是“过度”优化
  • 确保您优化的内容相关的所有入站链接

然后你可以看一下生产,根据“建立和分享”的方法分布在多个渠道和格式的搜索和社交成功的内容。

  • 优化网页充满了丰富而独特的内容
  • 游客帖子
  • 聚合项目
  • 集成的搜索引擎优化和公关项目
  • 演讲
  • 研究项目
  • 市场分析
  • 质量白论文
  • 实例探究
  • 客户端视频推荐

结论

以有计划,细致,全面的方法内容在所有数字媒体渠道是在2013年生产,经营搜索引擎优化的成功非常重要,并分享内容将是对搜索营销的重中之重。

相比传统的SEO短期,速赢策略从内容营销的成败是长期的。 你产生更独特和有见地的内容,你就越有可能是排名/中长线仓位。

内容是推动搜索和社交媒体活动的催化剂。


在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。 作者的工作人员在这里列出。


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