最常见的误解,2012:显示的信息如下搜索

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在过去的一年中最常见的误解一直是经常听到的说法, 显示看起来像搜索 。 虽然我们都听过这个多次(尽管它可能是部分正确),它在很大程度上是基于一个主要因素:在显示的基于拍卖市场的崛起。

然而,有许多的原因,我认为这个原因是误导...阅读:

显示器是关于教宗与关爱

广告定位的增长实际上已经导致显示变得更为观众为导向比以往任何时候。 行为广告和搜索定位都集中在中旬到品牌使用显示广告客户进入购买程序,以及帮助他们通过其上的漏斗活动。

在搜索,广告商有更好的精度,但有限的范围。 另一个关键的区别是,招标是基于从搜索活动和网上行为,消费心理等衍生的关键字与观众

实时媒体并不等同于直接回应

在正确的时间提供正确的广告,给正确的人的观念中都存在搜索和显示。 然而,它是不同的实时广告的响应。

搜索表示一个明确界定的直接响应信道。 用户搜索后,立即接收与他们的搜索查询相关的广告,预计将采取行动。

在显示器,更具体的数据驱动的显示广告,用户是针对基于观众信息的显示广告。 他们可能不通过访问一个网站或查询更多信息,马上采取行动; 但是,几天,甚至几个星期后,他们可能会这么做。

在那个时候,其他显示广告的展示。 这种类型的实时媒体的是约测序,频率上限和在考虑相位影响消费者。

在显示,在最佳时间到达消费者手中是在很大程度上依赖于创意,媒体甚至数据的优化组合。

显示和搜索持有至不同的指标

简单地说显示不搜索,不应该由同一个基于点击的标准来衡量。 搜索营销是一个复杂的话题,并已发展成为一个严格的纪律。 关键字搜索营销是非常相似的黄页广告。 在上世纪70年代,如果你想找到一个企业,每个人都在搜索黄页。

显示不依赖于指标简单明了的点击。 显示器实际上可能是最可测量通道的今天,当你考虑提供给营销人员的各种接触点。 首先是到达。 毕竟,显示运动一般都是买了印象,专注于最大化曝光(目标或没有)。

接下来,有参与。 在展出的创作机会借给本身的附加指标。 在另一方面,一些展示广告系列可以看现场考察 - 哪些广告在促进网站的转化,甚至转化率和投资回报率。

问题的关键是,用于显示从度量广告客户不同广告客户和由广告活动而。 这是关于对准实际使用的度量活动目标。

即使零售商正在销售的产品,一个展示广告是最有可能不会是负责出售100%。

购买关键词搜索在不同关键字一级的展示广告

搜索定位不是搜索。 搜索定位的概念是一个显示策略。 关键字的使用,甚至是不同的。

在画面中,您是基于根据搜索历史已经针对性的受众购买广告。 在搜索时,你是出价的关键字。

让我在这里解释的根本分歧。 首先,在搜索广告使用的是所选单词的关键字列表和出价。 在显示时,由CPM支付,并通过靶向不仅可以是搜索的一个词受众扩大你的范围,还包括其他相关的词汇或类别。

其次,在显示你可以因为你是跨多个类型的搜索实体利用搜索词在漏斗更早到达消费者 - 而不仅仅是搜索引擎。 大多数情况下,搜索定位是作为一个纯粹的显示策略,但有些时候,搜索队利用它搜索扩展。

显示可能有更多的搜索类似特性比以往任何时候,但显示是一个不同的品种完全。 受众群体覆盖面,提高认识和不同指标都证明点,这些渠道等同于不同的策略。

让我们把显示器看起来像搜索睡觉在2012年的想法,相反,开拓各种渠道如何能够携手在手,在2013年。


在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。 作者的工作人员在这里列出。


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