如何信托唯一识别影响语义搜索

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回答疑问的知识-SS-1920

有许多因素的关键是语义搜索的概念。 二是至关重要的理解还没有被写入有关从一个角度SEO角度多是信任唯一标识

这两个因素在骗我们看到在搜索发生的今天,沿着谷歌的不断增长的知识图及其语义搜索的方向移动的许多变化的核心。

语义Web栈

信任的概念是在语义网的重要组成部分。 下面是描述语义网络堆栈,用信任坐在上面的说明。

语义网堆栈

语义网堆栈(来源:https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

信任是通过确定数据源的可靠性和导出新信息时使用形式逻辑来实现的。 计算机杠杆或为了人类行为模仿这个因素来导出提供相关的搜索结果给用户的算法。

搜索结果排序基于信任

基于信任搜索结果排序,事实上,谷歌的专利在2012年9月申请的名称该专利描述了信任因素如何能够被纳入创建“信任等级”,随后可用于改变搜索结果中的排名一些时尚。

人们倾向于相信从他们信任的实体的信息,所以搜索结果显示,从他们信任的实体的用户使有很大的意义(以及在个性化组件带来的)。

在谷歌一组最近写了一篇题为知识为基础的信任:估计网络资源的可信性。 本文讨论了使用可信性得分的 - 基于知识的信任(KBT) - 这是基于以下因素来计算它们描述在其中。

下面,我已经解压缩的文件的一些显着特征,我认为是值得从SEO POV理解:

我们建议采用基于知识的信任(KBT)来估算源可信度如下 我们提取的多个事实,利用信息提取技术的许多网页。 然后,我们联合估计这些事实的正确性,并在概率模型利用推理来源的准确性。 推理是一个反复的过程,因为我们认为一个来源是正确的,如果它的事实是正确的 ,我们相信,如果他们是从一个准确的源中提取的事实是正确的

我们用事实提取过程是基于知识库 (KV)项目[10]。 KV使用16个不同的信息提取系统中提取(主语,谓语,宾语)知识从网页三倍。 这种三重的一个例子是(奥巴马,国籍,USA)。 受试者表示真实世界的实体,通过ID识别,例如在游离碱[2]中频; 谓词被预定义在游离碱中,描述的实体的特定属性; 对象可以是一个实体,一个字符串,一个数值,或一个日期。

我也最肯定在这里享受的介绍:

对于网络资源的质量评估是在网页搜索极其重要。 它使用外源性信号,如超链接和浏览历史传统上被评估。 然而,这样的信号主要是捕捉网页的受欢迎程度。 例如,在[16]中列出的八卦网站大多具有高的PageRank分数[4],但通常不被认为是可靠 相反,一些不太热门的网站还是有非常准确的信息。

我们可以从这个被囊括的是,SEO从业者应确保书面上的任何网站或博客的陈述都是事实,因为这将提高可信度(其中可能有一天影响排名)。

当谈到搜索在谷歌的实体,这是显而易见的,他们使用某种形式的基于信任的机制。 用户倾向于信任网上评论,所以当他们搜索特定产品的评论和评论量是有用的用户。 如在点的情况下,对产品的“La理肤泉维生素C眼睛”的搜索产生在有机SERP中以下结果:

谷歌搜索“拉罗什理肤泉维他命C的眼睛”  - 有机结果

谷歌搜索“拉罗什理肤泉维他命C的眼睛” - 有机结果

示出了不与评(丰富网页摘要)相关联的增强的显示的唯一的例子是一个页面在被选择时,是否确实包含来自权威和可信的源(亚马逊)评论。

“最值得信赖”的结果首先给出,因为这来自于品牌的官方网站,并与该产品相关的评论页面。 这是一个似乎是在这个时间点,绝大多数产品搜索中很流行的模式。

我已经写在约另一个谷歌的专利可以如何利用在搜索结果的评论以这样的方式,我会在这里引用引用专利的相关部分的过去:

搜索系统可以使用奖励和审查,以确定该列表的排序,并且可以使用排名来呈现搜索结果。

唯一标识符在电子商务

此外,我还过去描述了如何唯一标识符可以通过搜索引擎被利用来累计评论。

这是为什么在电子商务审查的情况下重要?

如果搜索引擎或电子商务网站不能唯一地识别产品,可以为同一个产品来创建多个页面。 这会导致这些网页有效稀释了他们的“信任等级”和/或链接股权那些影响他们发送给搜索引擎信号的条款。

例如,你可以看到下面,在市场上易趣的情况下,也有在同一产品上市很多次很多情况下,因此审查不聚集在一个独特的网址:

搜索结果拉罗什理肤泉活性有机碳的眼睛易趣

搜索结果“拉罗什理肤泉活性有机碳的眼睛易趣”

这意味着,它是至关重要的客商能够在内部唯一歧义自己的产品,如果他们想以有机SERP中的排名为特定的URL发送强烈信号。

确保您的产品资讯正确唯一标识,提供了这样做的好处,因为它会聚集该产品的评论在同一页/产品上市,从而加强该页面的“信任等级”。 它应该有避免该页面链接稀释方面有相应的影响。

直到最近,这也是亚马逊上的问题,但似乎一到最近更改。 比较在亚马逊最近的产品搜索相同产品搜索几周前:

亚马逊搜索,然后

在几个星期前,这个产品搜索,可以看到同一产品的许多单独的列表。 [点击放大]

在最近的搜索同样的产品,只出现一个列表。从这个页面,你可以选择其他卖家购买从。

在最近的搜索同样的产品,只出现一个列表。 从这个页面,你可以选择其他卖家购买从。

亚马逊最近改变了这种(几个星期以前),现在只显示在其搜索结果的顶部的一个(正确)的产品; 然而,这似乎也给予了大力和专属偏见对产品的品牌所有者。

这是不幸的,因为我现在只能似乎得到一个价格(从品牌本身),而且它显然不是最优惠的价格。 对我来说,它降低了用户体验,因为我似乎并没有能够获得最好的价格和很多选择从其他卖家(这是我的一个市场的定义理解)。

作为本地企业都的实体,具有相关的产品或服务,信任的影响显然具有同等效果,在这里发挥了强有力的作用。 一个例子是下面描述用于特定产品的搜索。

搜索“靠近我4片吐司烤箱”

搜索“靠近我4片吐司烤箱”

这也是非常著名的,从受信任的评论网站往往导致主宰本地搜索结果页面的有机今天,随着Yelp的一个著名的例子。 这意味着,这也适用于专业服务和所有其他类型的本地企业,形成了在商业实体和/或他们所提供的产品或服务的用户的“信任”的很大一部分的基础。

专家评论和信任

在另一静脉见到这种情景,谷歌最近开始建议用户使用玩家评论,以促进他们的内容,他们建议增加审核标记任何以下页面:

该页面可以是下列任何一项:

  • 该网站的主页
  • 从主页链接一个页面,提供可用的评论列表
  • 一个页面显示的单独审查。

他们为促进电影“万有引力”玩家评论提供一个例子,并指定首选格式是JSON-LD(虽然他们的状态,他们接受的微数据和RDFa作为替代语法)。 对于微观数据格式的例子,他们建议在看schema.org/review。

评论家评论 - 在JSON-LD样品标记为电影重力

评论家评论 - 在JSON-LD样品标记为电影重力

谷歌其实推出了一个了不起的视频玩家评论的话题。 以下快照显示添加了这些评论schema.org标记如何显示在移动设备上。

随着谷歌明确指出这里,这些片断帮助用户做出决定,并将它们引入了新的,权威的来源(人,他们现在大概信任)。

Crtitial回顾片段移动

Crtitial回顾片段移动

该标准设定为玩家评论的属性是在后明确界定,而且也有四个具体评论家评审类型的附加要求:电影,书籍,音乐专辑和汽车。

宣传内容结构化数据

作为一个SEO,你应该努力使你的代码“机器友好的”,并使用schema.org在适用相关的结构化数据添加到您的网页。 随着谷歌非常明确地在这里,这样做会给你从而增强了在搜索结果中显示(丰富网页摘要),以及在知识图中存在的一个更好的机会。

如果可以,走一步比增加标识符如果可能的话在博客中指定。 主要集中在游离碱与维基数据的ID。 我演示了如何通过定位“MID”(机器标识符)前面的文章中找到游离碱ID,我还讨论了如何促进搜索引擎的多义性使用schema.org的“sameAs的”谓词您的内容。

我还建议获得维基数据标识符(或“QID”),您可以通过将实体的网址,然后点击左侧导航“维基数据项”发现很容易在维基百科。

维基数据项

我想结束这篇文章从视频截图,我无法抗拒,因为它使一个非常明确的说法。 结构化数据可以让谷歌来回答一些真正棘手的问题,而谷歌显然很喜欢这样做的能力。 这意味着如果你想使谷歌幸福,一定要结构化的数据添加到您的网页。

结构化数据使谷歌回答一些真正困难的问题

结构化数据让谷歌回答一些真的很难的问题。

小贴士

  • 标记相关schema.org标记所有网页; 如果申请审查,使加倍肯定他们标记,因为它们添加信任的指标。
  • 添加标识尽可能(MID和QIDS)。
  • 如果您运行的是电子商务型市场,有兴趣的“着陆页”,请确保您唯一识别您的产品,以确保您的评论体积最大化,使您不会丢失这些网页链接的股权。
  • 如果你是一个品牌的网站,请务必评论添加到您的产品页面,连同你的唯一的标识符,以确保您的适当承认的“官方网站”,通常在有机SERP中的位置1(其他因素可能会改变这一点,课程)。
  • 如果你是推广某种形式的媒体,支持关键的意见(视频,电影或音乐,或像汽车产品),一定要标记添加到这些网页。

在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。 作者的工作人员在这里列出。


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